Đề Xuất 11/2022 # Thương Hiệu Là Gì, Điều Gì Làm Nên Thương Hiệu? / 2023 # Top 12 Like | Comforttinhdauthom.com

Đề Xuất 11/2022 # Thương Hiệu Là Gì, Điều Gì Làm Nên Thương Hiệu? / 2023 # Top 12 Like

Cập nhật nội dung chi tiết về Thương Hiệu Là Gì, Điều Gì Làm Nên Thương Hiệu? / 2023 mới nhất trên website Comforttinhdauthom.com. Hy vọng thông tin trong bài viết sẽ đáp ứng được nhu cầu ngoài mong đợi của bạn, chúng tôi sẽ làm việc thường xuyên để cập nhật nội dung mới nhằm giúp bạn nhận được thông tin nhanh chóng và chính xác nhất.

Đỗ Hòa. Khái niệm thương hiệu, phân biệt thương hiệu với sản phẩm, quan điểm, tầm quan trọng của thương hiệu đối với họat động kinh doanh, lợi ích của thương hiệu mạnh.

Thương hiệu Là Gì?

Thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhận diện ( brand identities), giá trị ( brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). thương hiệu ràng buộc với người tiêu dùng qua mối quan hệ thương hiệu-người tiêu dùng (brand-consumers relationship).

Về mặt nhận diện, thương hiệu là cái tên hay dấu hiệu giúp nhận biết một sản phẩm. Một thương hiệu thành công đánh dấu một sản phẩm là có lợi thế cạnh tranh bền vững. Microsoft, IBM, BMW, Coca Cola , Shell …là những ví dụ điển hình về thương hiệu doanh nghiệp, Louis Vuiton, GUCCI, Dove, Tide… là những ví dụ điển hình về thương hiệu sản phẩm.

thương hiệu là một thành phần phi vật thể nhưng lại là một thành phần thiết yếu của một doanh nghiệp. Một khi mà các sản phẩm đã đạt đến mức độ hầu như không thể phân biệt được bằng tính chất, đặc điểm và lợi ích công dụng thì thương hiệu là yếu tố duy nhất tạo ra sự khác biệt giữa các sản phẩm. thương hiệu nói lên sự tin tưởng và sự an toàn.

Nhiều người đã từng nghe về những cuộc thử nghiệm nếm Pepsi-coca và Coca-cola mà kết quả cho thấy khi nếm sản phẩm “mù” rất ít người nhận ra sự khác biệt giữa hai loại coca, nhưng khi được hỏi với sản phẩm có nhãn thì đến 65% người tiêu dùng cho là mình thích Coca-cola hơn. Đây là một trong những yếu tố chỉ định những giá trị mà chúng tôi xếp vào loại giá trị phi vật thể.

Ta có thể hình dung sự khác biệt giữa thương hiệu và sản phẩm như sau:

“Sản phẩm là thứ được làm ra từ trong nhà máythương hiệu là thứ mà khách hàng muaSản phẩm là thứ có thể bị bắt chước một cách dễ dàngThươnMột sản phẩm có thể bị lỗi thời nhanh chóngthương hiệu là trường tồn”Stephen Kingg hiệu là độc nhất vô nhị

Thương hiệu được hình thành như thế nào?

Trước khi nói chuyện xây dựng thương hiệu ta cần tìm hiểu xem thương hiệu được hình thành như thế nào. Như chúng ta đã định nghĩa ở trên, thương hiệu là cảm nhận của khách hàng về một sản phẩm, một công ty, một dịch vụ. Cảm nhận ấy hình thành qua thời gian, điều nầy có nghĩa là một sản phẩm/dịch vụ/giải pháp mới và khách hàng chưa biết, chưa có khái niệm gì thì chưa có thể gọi là một thương hiệu.

– Trãi nghiệm sản phẩm dịch vụ. Trãi nghiệm của khách hàng là những gì khách hàng cảm nhận được sau khi mua một sản phẩm về sử dụng, hoặc sau khi sử dụng một dịch vụ. Với thị trường B2B, trãi nghiệm của khách hàng hình thành qua quá trình làm ăn với một công ty đối tác.

– Tương tác, tiếp xúc với nhân viên. Cảm nhận của khách hàng về một thương hiệu cũng hình thành từ những gì còn đọng lại qua những lần tiếp xúc với nhân viên, người đại diện cho thương hiệu để tương tác với khách hàng. Điều nầy lý giải khái niệm đại sứ thương hiệu.

– Các hoạt động marketing và truyền thông. Hoạt động marketing là những gì thương hiệu chủ động thực hiện để tác động, hay tạo ra cảm nhận của khách hàng, những cảm nhận tích cực về thương hiệu.

Thương hiệu mạnh là gì?

Nói thương hiệu là những cảm nhận, vậy làm sao nhận ra thương hiệu? Một thương hiệu mạnh thường bao gồm:

– Những tính năng, lợi ích của sản phẩm.Giá trị của một thương hiệu xuất phát từ sự vượt trội về chất lượng, của lợi ích mà sản phẩm mang lại. Hãy lấy một chiếc áo hàng hiệu làm ví dụ: Trước hết sản phẩm nầy phải được thiết kế đẹp, chất lượng nguyên phụ liệu cũng như là kỹ thuật may phải làm hài lòng người mặc, và cả người không mặc cũng nhận thấy điều nầy.

– Những giá trị vô hình.Bên cạnh những giá trị hữu hình, dễ nhìn thấy, những giá trị cảm xúc vô hình đóng một vai trò quan trọng trong quan hệ giữa thương hiệu và khách hàng. Giá trị cảm xúc khó tạo ra nhưng khi đã tạo ra được rồi thì thường bền lâu. Chiếc áo nầy phải do một nhà sản xuất (hoặc nhà thiết kế) có uy tín tạo ra, mà chỉ cần nhìn vào thương hiệu thôi, ngưới ta có thể hình dung ra sự sang trọng, sự tinh tế, tính đẳng cấp, hoặc những cá tính đặc trưng của nó. Người ta mơ ước, mong muốn được sở hữu nó.

72% khách hàng nói họ chấp nhận trả 20% cao hơn so với thương hiệu khác khi họ chọn mua thương hiệu mà họ yêu thích. 50% khách hàng chấp nhận trả 25% cao hơn và 40% khách hàng chịu trả đến 30% cao hơn.

25% khách hàng nói giá không là vấn đề đối với họ một khi họ đã tín nhiệm và trung thành với một thương hiệu.

Hơn 70% khách hàng nói thương hiệu là một trong những yếu tố mà họ cân nhắc khi chọn mua một sản phẩm, dịch vụ và hơn 50% thương vụ thực sự là do sự lựa chọn thương hiệu.

30% số thương vụ là dựa trên sự giới thiệu của đồng nghiệp.- 50% người tiêu dùng tin rằng sự thành công của một thương hiệu mạnh là lợi thế đối với việc đưa ra thị trường thêm sản phẩm mới và họ sẵn sàng dùng thử sản phẩm mới của một thương hiệu mà họ đã tín nhiệm.

Đỗ Hòa – chúng tôi

Điều Kiện Đăng Ký Thương Hiệu Là Gì? / 2023

Một thương hiệu để đứng vững trên thị trường, sự độc quyền là tiêu chí quan trọng nhất.Để tạo dựng thương hiệu, doanh nghiệp đã tốn không ít sức lực và thời gian. Tuy vậy việc thương hiệu bị xâm phạm là không thể tránh khỏi.

Đó là lý do ngày nay ngày càng nhiều doanh nghiệp có nhu cầu đăng ký bảo hộ thương hiệu. Tuy vậy để đăng ký bảo hộ, doanh nghiệp cần đáp ứng một số điều kiện đăng ký thương hiệu như sau

Điều kiện đăng ký thương hiệu

Nhãn hiệu hàng hóa là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Một nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh, biểu trưng hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.

Bởi tính chất nhằm phân biệt hàng hóa dịch vụ cùng loại của các cơ sở kinh doanh khác nhau, việc đăng ký nhãn hiệu hàng hóa đóng vai trò quan trọng được pháp luật Việt Nam bảo hộ. Tuy nhiên nhiều người vẫn còn khá mơ hồ không biết cách đăng ký nhãn hiệu.

Trước khi nộp đơn đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, cá nhân và doanh nghiệp có trách nhiệm xem xét, tra cứu, đánh giá khả năng đăng ký bảo hộ nhãn hiệu

Để một nhãn hiệu được bảo hộ cần đáp ứng đủ một số điều kiện nhất định:

Là dấu hiệu nhìn thấy được dưới dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc.

Có khả năng phân biệt hàng hóa, dịch vụ của chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hóa, dịch vụ của chủ thể khác.

Cách đăng ký nhãn hiệu

Pháp luật sở hữu trí tuệ Việt Nam quy định về cách đăng ký nhãn hiệu. Doanh nghiệp sau khi chốt nhãn hiệu của mình sẽ kê khai và thông qua đại diện sở hữu trí tuệ nộp đơn đăng ký nhãn hiệu. Doanh nghiệp nộp đơn tại Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam.

Doanh nghiệp sau khi xác định thương hiệu có đáp ứng các Điều kiện đăng ký thương hiệu hay không sẽ nộp đơn đăng ký nhãn hiệu để được thẩm định và cấp văn bằng bảo hộ. Sau khi được pháp luật bảo hộ, doanh nghiệp là chủ sở hữu thương hiệu, pháp luật Việt Nam bảo vệ thương hiệu trên khỏi các hành vi xâm phạm.

Trên đây là Điều kiện đăng ký thương hiệu

Thời gian đăng ký nhãn hiệu

Cục Sở hữu trí tuệ xử lý hồ sơ đăng ký theo trình tự sau đây:

Thời gian thẩm định về mặt hình thức là 1 tháng kể từ ngày nộp đơn.

Thời gian công bố đơn 2 tháng kể từ ngày chấp nhận đơn hợp lệ.

Thời gian thẩm định nội dung là 8 tháng kể từ ngày công bố đơn.

Thời gian 1 tháng để cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu.

Tuy nhiên, trên thực tế, thời gian thẩm định và cấp văn bằng bảo hộ thường kéo dài hơn rất nhiều, từ 16 đến 18 tháng

Trên đây là Điều kiện đăng ký thương hiệu và quy trình đăng ký dành cho quý khách. Để một thương hiệu có thể đăng ký bảo hộ độc quyền, doanh nghiệp cần đáp ứng các tiêu chí về nhãn hiệu được pháp luật Việt Nam quy định. Nếu còn bất kỳ thắc mắc về đăng ký thương hiệu độc quyền, xin vui lòng liên hệ chúng tôi thông qua website phan.vn để được tư vấn rõ hơn.

Thương Hiệu Là Gì? Lợi Ích Mà Thương Hiệu Mạnh Mang Lại Cho Doanh Nghiệp? / 2023

Thương hiệu là gì? Tại sao phải xây dựng thương hiệu? Lợi ích của thương hiệu mạnh mang lại là gì? Đây chắc chắn là câu hỏi mà nhiều người đặt ra khi có ý định tự kinh doanh, bắt đầu hành trình khởi nghiệp. Để trả lời chúng ta sẽ đi giải thích chi tiết từng câu hỏi một.

Thương hiệu là gì?

Brand và Trademark khác nhau ở đâu?

“Brand” là dấu hiệu dưới dạng hình dáng, màu sắc, chữ viết… giúp người mua hàng nhận biết đâu là sản phẩm của nhà sản xuất nào. Giống như khi cha mẹ cho con mình một cái tên (name); nhà sản xuất cho sản phẩm của mình một cái “brand”. Trong marketing, “brand” đôi khi đóng vai trò vô cùng quan trọng. Một “brand” tốt sẽ giúp người bán hàng bán được nhiều hàng hóa hơn, với giá cao hơn và mang lại nhiều lợi nhuận hơn. Trong khi đó, một “brand” không ai biết đến sẽ khó kiếm được khách hàng và thu về lợi nhuận.

“Trademark” là một nhãn hiệu (brand) được bảo hộ bởi luật về quyền sở hữu trí tuệ (intellectual property rights).

Thương hiệu – với cách hiểu là nhãn hiệu nổi tiếng – có thể dịch là “a famous brand”, “a good brand” hoặc “a valuable brand”. Một sản phẩm nổi tiếng – hay sản phẩm của một nhà sản xuất nổi tiếng thường được gọi là “a branded product”.

Lợi ích của thương hiệu mạnh?

Một thương hiệu mạnh sẽ giúp ích cho doanh nghiệp dưới nhiều góc độ khác nhau:

Thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm: Theo định luật đi theo bầy (mọi người đều sử dụng thương hiệu thì mình cũng nên sử dụng), mọi người sẽ tin tưởng sử dụng loại sản phẩm của thương hiệu đã được nhiều người sử dụng. Thương hiệu mạnh là dấu chứng nhận bảo đảm chất lượng của sản phẩm (dịch vụ)ï. Bên cạnh đó, thương hiệu thể hiện cá tính, địa vị, phong cách sống của người sử dụng , giúp thỏa mãn các nhu cầu về tinh thần của họ, là thứ mà người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm một khoản tiền xứng đáng để có được thương hiệu mong muốn.

Thuyết phục người bán hàng phân phối sản phẩm: Thương hiệu mạnh giúp thu hút được khách hàng hơn, bán được với số lượng nhiều hơn, vô hình tạo uy tín cho người bán. Ngoài ra việc phân phối các thương hiệu mạnh giúp nhà phân phối thu hút được nhiều khách hàng đến cửa hàng, từ đó đồng thời bán được cả những sản phẩm của thương hiệu khác.

Tạo niềm tự hào cho nhân viên công ty: Nhân viên tự hào về thương hiệu, về công ty, tích cực tham gia vào việc xây dựng thương hiệu, sản xuất các sản phẩm của các công ty. Thương hiệu mạnh không chỉ là niềm tự hào của nhân viên công ty mà với những thương hiệu nổi tiếng toàn cầu nó cũng là niềm tự hào của cả quốc gia, địa phương. Ví dụ: Coca-cola, Apple,… là niềm tự hào của toàn nước Mỹ, hay Toyota, Sony,… là niềm tự hào của người Nhật,…

Dễ dàng phát triển kinh doanh: Thương hiệu mạnh trở thành một giá trị bảo chứng cho các nhãn hàng khác của công ty, giúp doanh nghiệp có nhiều thế mạnh trong việc đưa ra các sản phẩm mới (Halo effect), thuyết phục nhà phân phối hợp tác trong việc tung sản phẩm mới và thuyết phục người tiêu dùng chấp nhận sản phẩm…

Làm tăng giá trị khối tài sản vô hình của doanh nghiệp: Thương hiệu mạnh giúp nâng cao giá trị vô hình của doanh nghiệp không chỉ đơn thuần từ giá trị của thương hiệu. Khi một doanh nghiệp sở hữu các thương hiệu mạnh, doanh nghiệp sẽ dễ dàng thu hút và giữ nhân tài, dễ dàng thiết lập một hệ thống quản lý chuyên nghiệp, dễ dàng đầu tư vào các công nghệ tiên tiến hoặc nghiên cứu phát triển những sản phẩm tiềm năng, dễ dàng xây dựng được các mối quan hệ giá trị với doanh nghiệp cũng như chính quyền. Một thương hiệu mạnh sẽ tạo điều kiện tốt và tạo các ưu thế trong tất cả các hoạt động kinh doanh và phát triển công ty.

Tạo website bán hàng là là một cách xây dựng thương hiệu mạnh. Vậy còn chần chờ gì nữa mà ko lập ngay một website ngay. Bạn chỉ cần lo sản phẩm thôi, website cứ để chúng tôi lo.

Truy cập ngay công ty thiết kế website bán hàng zozo để tham khảo báo giá website bán hàng ngay hôm nay.

Cách chọn tên thương hiệu hay, ấn tượng

Đăng Ký Bảo Hộ Thương Hiệu Quốc Tế Là Gì? / 2023

Để các doanh nghiệp nước ta yên tâm xuất khẩu hàng hóa, kinh doanh dịch vụ ở nước ngoài, thương hiệu sản phẩm của họ phải được bảo hộ trên lãnh thổ các nước khác. Cách tốt nhất để nhận được sự bảo hộ này là tiến hành thủ tục đăng ký quốc tế thương hiệu.

Hôm nay, Phan Law Vietnam sẽ cùng bạn tìm hiểu đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế là gì và cơ quan nào ở nước ta có thẩm quyền tiếp nhận đơn đăng ký này.

Đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế là gì?

Đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế khác với việc đăng ký thương hiệu ở Việt Nam. Đăng ký quốc tế thương hiệu là việc chủ sở hữu thương hiệu nộp hồ sơ yêu cầu đăng ký thương hiệu độc quyền tại thị trường các nước trên thế giới.

Việc đăng ký này nhằm mục đích khẳng định quyền sở hữu thương hiệu của mình và để bảo vệ hàng hóa, dịch vụ của bạn không bị xâm phạm bởi các chủ thể khác ở nước ngoài. Đồng thời, việc đăng ký quốc tế tương hiệu cũng có ý nghĩa để phát triển thị trường kinh doanh và quảng bá sản phẩm, dịch vụ Việt Nam ra thị trường quốc tế.

Để đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế, chủ sở hữu thương hiệu có thể đăng ký theo những cách sau: Thông qua tổ chức đại diện Sở hữu trí tuệ của nước ngoài để nộp đơn đăng ký trực tiếp tại các nước đó; Đăng ký quốc tế thương hiệu theo Nghị định thư Madrid; Đăng ký quốc tế thương hiệu theo Thỏa ước Madrid.

Cơ quan tiếp nhận đơn đăng ký quốc tế thương hiệu

Đơn đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế được nộp cho Văn phòng quốc tế thông qua Cục Sở hữu trí tuệ. Cục Sở hữu trí tuệ có trách nhiệm chuyển đơn đăng ký quốc tế thương hiệu cho Văn phòng quốc tế trong thời hạn 30 ngày kể từ ngày nhận được đủ tài liệu đơn hợp lệ theo quy định.

Ngày Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam nhận được đơn đăng ký sẽ là ngày nộp đơn đăng ký quốc tế thương hiệu trong trường hợp Văn phòng quốc tế nhận được đơn đó trong vòng 02 tháng kể từ ngày ghi trên dấu nhận đơn của Cục Sở hữu trí tuệ.

Nếu đơn đăng ký không được người nộp đơn hoàn thiện để gửi đến Văn phòng quốc tế trong thời hạn nói trên thì ngày nhận được đơn tại Văn phòng quốc tế sẽ được coi là ngày nộp đơn đăng ký quốc tế thương hiệu.

Trên đây là những nội dung quan trọng về khái niệm đăng ký bảo hộ thương hiệu quốc tế và cơ quan tiếp nhận đơn đăng ký quốc tế thương hiệu.

Bạn đang đọc nội dung bài viết Thương Hiệu Là Gì, Điều Gì Làm Nên Thương Hiệu? / 2023 trên website Comforttinhdauthom.com. Hy vọng một phần nào đó những thông tin mà chúng tôi đã cung cấp là rất hữu ích với bạn. Nếu nội dung bài viết hay, ý nghĩa bạn hãy chia sẻ với bạn bè của mình và luôn theo dõi, ủng hộ chúng tôi để cập nhật những thông tin mới nhất. Chúc bạn một ngày tốt lành!